Carrefour : les nouveaux formats de magasins fonctionnent bien

Carrefour : les nouveaux formats de magasins fonctionnent bien

(jeu 08 jun 2006 - 10h24)

En Espagne, le groupe Carrefour a innové et adapté ses différents formats de magasins pour mieux répondre aux attentes de ses clients. Cette stratégie, qui s'articule autour de nouveaux modèles de magasins - Mini Hypermarchés Carrefour, Carrefour Express et MaxiDia - va être déployée dans toute l'Espagne, puis progressivement dans d'autres pays où d'autres tests sont en cours. En plaçant plus que jamais le client au coeur de sa stratégie de croissance, le groupe Carrefour se montre offensif et ambitionne de poursuivre sa conquête de parts de marché dans tous les pays où il est présent.

Les Mini Hypermarchés Carrefour sont implantés dans des zones de chalandise courtes où l'espace, insuffisant, ne peut convenir à un format classique. Il s'agit de véritables hypers, d'une surface de 2 500 à 4 000 m², dont la force d'attraction demeure les promotions et le non alimentaire. Fin 2006, l'Espagne comptera 18 Mini Hypermarchés.

Carrefour Express est un supermarché qui capitalise sur la notoriété de Carrefour. De 1 200 à 2 000 m², ce super propose 6 700 références dont 30 % de MDD à prix hypers. Transformation réussie pour ces magasins qui affichent un CA en hausse de 30 % à 40 % depuis le changement d'enseigne. L'Espagne compte 45 de ces magasins ; il y en aura 85 à la fin de l'année.

Avec une surface de 800 à 1 200 m², les magasins MaxiDia sont accessibles en voiture et offrent les plus petits prix en discompte. Les ventes des MaxiDia sont supérieures de 38 % à celles des Dia traditionnels. Fin 2006, l'Espagne comptera 100 MaxiDia. Objectif fin 2008 : 300 points de vente.

Parallèlement, d'autres pays ont adopté ces 3 nouveaux formats aux spécificités de leur marché :

- Mini Hypermarché Carrefour, Mini Hypermarché Discount, Super GS Spesaidea et GS Top en Italie ;

- Supermarché au concept très urbain Champion en France ;

- Mini Hypermarché, Mini Hypermarché Discount et Carrefour Super en Pologne ;

- Hypermarchés Discount Tintalito et Girardot en Colombie ;

- Carrefour Bairro au Brésil.