Belgique : Colruyt détrône Carrefour

Belgique : Colruyt détrône Carrefour

En parts de marché et sans les magasins franchisés s'entend. C'est l'une des conclusions de Marketing Map dans sa dernière radioscopie de la distribution alimentaire.

Après la guerre des prix, la guerre des places. D'après la dernière radioscopie sur la distribution alimentaire du bureau d'études anversois Marketing Map, Colruyt a, en 2005, détrôné le leader, Carrefour Belgium (sans ses franchisésSuper GB Partner, GB Contact et GB Express s'entend). Selon cette enquête, la part de marché du distributeur de Hal était de 16,9pc, l'an dernier, et celle des hypermarchés Carrefour et supermarchés GB (intégrés) de 16,7pc. Dans son édition 2005, Chris Opdebeeck, l'auteur de l'étude, tirait déjà cette conclusion, en se fondant sur le rythme de croissance des deux groupes. Toutefois, précise celui-ci, «si l'on inclut les franchisés, Carrefour reste le leader incontesté avec 27,1pc (en ce compris les 2,1pc des magasins Champion aux mains de la famille Mestdagh et dans lesquels Carrefour détient 25pc)». Avec 21,9pc, Delhaize (et ses affiliés AD, Proxy, Shop'n Go) conserve sa deuxième place sur le podium de la distribution alimentaire belge mais il est talonné par Colruyt (21,8pc) qui compte aussi dans sa famille des indépendants (Spar) et le groupement d'achats Alvo. «Colruyt dépassera Delhaize en 2006», pronostique l'auteur de l'étude qui estime que si Carrefour ne fait rien pour accélérer son rythme de croissance en Belgique - « or, observe-t-il, il n'y a plus beaucoup de magasins à racheter » - il sera dépassé (franchisés y compris cette fois) à l'horizon 2009. Selon ses extrapolations, Colruyt affichera alors un chiffre d'affaires de 6,3 milliards d'euros contre 5,9 milliards pour Carrefour.

La proximité se développe

A côté de cela, l'enquête montre la percée des enseignes de proximité avec nombre d'ouvertures de GB Express (17), Proxy Delhaize (9), Okay (7). Considérés de plus en plus comme des magasins de proximité, les Aldi et Lidl (dont la surface moyenne respective est 621 et 550m) ont poursuivi sur leur lancée avec 20 ouvertures pour chacune des deux enseignes allemandes de «hard discount».

«Le changement de la loi sur les implantations commerciales a surtout profité à Aldi et Lidl qui ont reçu 40 pc des autorisations», commente Chris Opdebeeck. Avec 409 magasins, Aldi est ainsi la première marque de supermarchés, devant Spar (377), Louis Delhaize (298), Super GB (259), Lidl (259), Colruyt (199) et AD Delhaize (182).

Au rayon rentabilité, c'est Colruyt qui détient toujours la palme en Belgique mais aussi, selon l'auteur de l'étude, dans le monde de la distribution avec une marge opérationnelle (résultat d'exploitation par rapport au chiffre d'affaires) de 7,2pc, contre 3,5pc en 1987, lors de la première radioscopie du bureau d'études. A titre de comparaison, la marge d'Aldi est de 4,4pc, celle de Makro de 4,2pc et celle de Delhaize (3,8pc). Carrefour ne communique plus le résultat d'exploitation par pays mais selon Marketing Map, sa marge était, en 2004, de 0,5pc et un peu plus élevée en 2005.

© La Libre Belgique 2006