Suède - Ikea : une communication très maîtrisée
Suède - Ikea : une communication très maîtrisée Avec 174 millions d'exemplaires diffusés dans le monde cette année, le catalogue Ikea constitue le principal outil marketing du groupe, même si Internet, avec 125 millions de visites l'an dernier, progresse. Décliné en 52 éditions et 25 langues, il absorbe la moitié du budget communication d'Ikea dans chaque pays où il est diffusé. Deux cents professionnels interviennent sur sa fabrication. Pour les traductions et l'insertion des prix de vente, c'est chaque direction " pays " qui s'en charge, sur la base d'une maquette en anglais, transmise par l'agence. L'an dernier, Ikea France a distribué près de 11 millions de catalogues.