Publicité télé : Intermarché va réduire le budget des autres médias
Publicité télé : Intermarché va réduire le budget des autres médias
Pour faire de la publicité à la télévision, autorisée en France à partir de janvier 2007, le groupe de distribution Intermarché va faire des arbitrages avec les autres médias "moins puissants", a indiqué son directeur marketing, Philippe Manzoni.
"La publicité télé va être importante pour l'ensemble des distributeurs", a-t-il dit au cours d'une conférence de presse.
"Chacun s'attend, à tort ou à raison, à un écho très lourd du média télé. Tout le monde va vouloir y aller avec beaucoup de force et de persuasion. Comme les autres, nous serons amenés à faire des arbitrages avec les médias que l'on considère moins puissants que la télévision", a-t-il souligné.
Intermarché va ainsi dans la même direction que son concurrent Carrefour, dont le président du directoire José Luis Duran, avait souligné en mai qu'en aucun cas un budget télé ne sera additionné à l'enveloppe communication du groupe.
Système U (Hyper U, Super U et Marché U) dit avoir déjà réservé une plage publicitaire sur une des chaînes dès le 1er janvier, mais les autres enseignes restent très discrètes sur le sujet.
"On sera parmi les acteurs présents dès le mois de janvier", a promis M. Manzoni.
Intermarché, numéro trois de la distribution en France, derrière Carrefour et Leclerc, appartient au groupement Les Mousquetaires, également propriétaire des enseignes de supermarché Ecomarché, de "hard-discount" Netto, d'habillement Vêti ou de décoration-bricolage Bricomarché.