France - Intermarché fait le ménage dans ses marques
France - Intermarché fait le ménage dans ses marques
Après Leclerc et Système U, c'est au tour de l'enseigne du groupement des Mousquetaires d'annoncer son arrivée sur les écrans TV. Dès le jour du nouvel an pour communiquer abondamment sur nos marques propres, selon Philippe Boutron, président d'Intermarché. D'ici à 2009, le numéro trois en France des hypermarchés (11,5 % de part de marché selon TNS Wordpanel), derrière Leclerc et Carrefour, compte réaliser 40 % de ses ventes sous ses marques, contre 35 % en 2005. D'ici là, Intermarché fait du tri dans son portefeuille de marques pour ne conserver que les plus rentables, quitte à se doter de marques ombrelles sur plusieurs rayons. En deux ans, l'enseigne aura divisé quasiment par deux le nombre total de ses marques, ce qui lui permettra de développer leur notoriété. Une stratégie qu’elle accompagne de l'adoption d'un logo et d'une nouvelle signature, " La Sélection des Mousquetaires ».
La Tribune, 05/10/2006, page 15, J. G.