Principaux enseignements de l'édition 2006 de l'étude DistriVision de TNS Sofres Retail
Principaux enseignements de l'édition 2006 de l'étude DistriVision de TNS Sofres Retail
L'étude Distrivision GMS de TNS Sofres Retail analyse depuis plus de 20 ans l'image des enseignes alimentaires auprès de leurs clients.
Réalisée 6 mois après l'entrée en vigueur de la Loi Dutreil, cette édition révèle d'abord une crise de confiance entre les clients et les enseignes. La totalité des enseignes enregistrent en effet, à des degrés divers, une baisse de la confiance que leur accordent leurs clients. Les débats autour de la loi Dutreil et la politisation croissante des notions de pouvoir d'achat et de hausse des prix ont souvent placé la grande distribution sur la sellette.
Cette crise de confiance ne s'étend toutefois pas à l'offre proposée par les enseignes. Alors que la qualité de l'alimentation fait de plus en plus débat, les polémiques autour de la qualité nutritionnelle des MDD ou les incidents qu'a connu Leclerc en septembre 2005, n'ont eu aucune incidence sur les enseignes.
Le HD connaît une dégradation de son image : l'image prix s'effrite, tandis que les supers et hypers développent régulièrement leurs MDD économiques.
Au niveau des enseignes d'hypers et supers, 2006 est marquée par des retournements majeurs autour de l'image de Carrefour et Intermarché.
Carrefour est parvenu à renforcer son positionnement discount ; Intermarché fait un retour en force en retrouvant son positionnement historique ; Leclerc ne progresse plus ; Auchan maintient globalement ses positions.