France - Serge Papin : « L'accès à la publicité télévisée est une véritable opportunité pour Système U »
France - Serge Papin : « L'accès à la publicité télévisée est une véritable opportunité pour Système U »
Système U, le 3e groupement français de commerçants indépendants, lance une nouvelle campagne de publicité institutionnelle sur le thème « Et si vous passiez au U Commerce ? ». « En 1989, Système U a créé les « Nouveaux Commerçants ». En 2006, nous faisons passer ce concept dans la modernité avec l'idée de « U Commerce », indique Serge Papin, président de Systeme U. « Nous voulons quitter cette vision réductrice du consommateur au travers du seul prisme du pouvoir d'achat pour mettre l'accent sur l'humain », souligne-t-il. Serge papin veut faire de la proximité une valeur moderne. Le premier spot TV (janvier) montrera une consommatrice quittant l'anonymat qu'elle percevait « pour aller vers une reconnaissance qui lui convient ». « Viendront ensuite les messages de conquête, avec nos produits U dont nous parlerons comme les grandes marques parlent des leurs », précise Sege Papin. L'accès aux écrans publicitaires des grandes chaînes de télévision françaises est « une formidable opportunité » pour le président de Systeme U. « Nous serons présents dès le 1er janvier, avec le premier écran publicitaire de l'année sur TF1 et M6, puis chaque semaine en 2007 sur les grandes chaînes hertziennes, les principales chaînes câblées et des chaînes thématiques », annonce-t-il. Ce nouveau média sera financé pour un quart, par la croissance de notre chiffre d'affaires, en hausse de 3,5 % à 4 % cette année. « Et nous tablons en 2007 sur une progression de l'ordre de 5 % à 6 % », anticipe Serge Papin. Les surplus en budget de communication seront totalement affectés à la télévision.
Les Echos, 14/11/2006, ANTOINE BOUDET