La guerre des prix pénalise Wal-Mart
La grande distribution : l'actualité
La guerre des prix pénalise Wal-Mart
Malgré d'importants rabais, le numéro un mondial de la distribution signe en novembre sa plus mauvaise performance en dix ans. L'ampleur des réductions accordées dope les ventes mais comprime les marges.
Si le numéro un mondial de la grande distribution continue à se développer à marche forcée à l'international, en signant notamment sa première implantation en Inde, le groupe connaît une situation plus compliquée aux États-Unis. En novembre, l'enseigne a annoncé sa plus mauvaise performance depuis dix ans. À périmètre comparable, elle accuse une baisse de 0,1 % de ses ventes. Des résultats "inacceptables", a reconnu H. Lee Scott, PDG du groupe. Alors que la consommation américaine donne des signes d'essoufflement, le groupe s'est lancé dans une politique commerciale agressive, en cassant les prix sur des centaines d'articles, allant des jouets aux matériels électroniques en passant par l'électroménager. Une ligne de conduite qui risque de faire école auprès de tous ses concurrents. Au moment où la saison des fêtes (période où le commerce réalise 40 % de ses ventes) débute, beaucoup redoutent une fin d'année morose. Les ventes du Black Friday, folle journée du 24 novembre où des millions de consommateurs se sont rués dans les magasins, ont enregistré une hausse de 6 %, à 8,96 milliards de dollars (6,1 milliards d'euros). Mais les achats ont surtout été soutenus grâce aux énormes rabais consentis sur tous les produits. Wall Street commence à s'inquiéter pour les marges et les profits de la grande distribution.
Si le numéro un mondial de la grande distribution continue à se développer à marche forcée à l'international, en signant notamment sa première implantation en Inde, le groupe connaît une situation plus compliquée aux États-Unis. En novembre, l'enseigne a annoncé sa plus mauvaise performance depuis dix ans. À périmètre comparable, elle accuse une baisse de 0,1 % de ses ventes. Des résultats "inacceptables", a reconnu H. Lee Scott, PDG du groupe. Alors que la consommation américaine donne des signes d'essoufflement, le groupe s'est lancé dans une politique commerciale agressive, en cassant les prix sur des centaines d'articles, allant des jouets aux matériels électroniques en passant par l'électroménager. Une ligne de conduite qui risque de faire école auprès de tous ses concurrents. Au moment où la saison des fêtes (période où le commerce réalise 40 % de ses ventes) débute, beaucoup redoutent une fin d'année morose. Les ventes du Black Friday, folle journée du 24 novembre où des millions de consommateurs se sont rués dans les magasins, ont enregistré une hausse de 6 %, à 8,96 milliards de dollars (6,1 milliards d'euros). Mais les achats ont surtout été soutenus grâce aux énormes rabais consentis sur tous les produits. Wall Street commence à s'inquiéter pour les marges et les profits de la grande distribution.
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