AUCHAN consacrera 10 % de son budget publicitaire au petit écran.
AUCHAN consacrera 10 % de son budget publicitaire au petit écran.
APRÈS SYSTÈME U et Champion, Auchan a annoncé hier qu'il consacrerait l'an prochain 10 % au plus de son budget publicitaire à la télévision, soit une dizaine de millions d'euros au minimum. « Il y aura un avant et un après 1er janvier 2007. On va redistribuer les cartes », a déclaré Jean-François Cherrid, directeur marketing d'Auchan. Il est décidé à imprimer la nouvelle signature de l'enseigne (« La vie Auchan, elle change la vie ») grâce au petit écran, mais sans excès.
En effet, malgré le chambardement que devrait provoquer l'arrivée à la télévision de la distribution française - premier secteur annonceur en France devant les transports, avec plus de 1,9 milliard d'euros d'investissements bruts à fin octobre -, Auchan n'augmentera pas son budget publicitaire. Le distributeur financera ce nouveau support en réalisant d'importantes économies sur ses dépenses de marketing, de fonctionnement et d'informatique, et en arbitrant ses investissements en communication avec d'autres médias (affichage et radio).
Auchan mènera son offensive sur les deux premiers mois de l'année. L'enseigne diffusera ses spots en deux vagues successives de trois semaines. Puis, elle dressera un premier bilan dès la fin du mois de janvier. Si les résultats sont bons (impact sur la fréquence des visites et les ventes en magasins), alors elle maintiendra son effort tout au long de l'année. Alors que Système U veut profiter de la télévision pour mettre en avant les spécificités de sa marque, le groupe de la famille Mulliez, qui travaille depuis plusieurs années avec l'agence CLM/BBDO, veut, lui, marquer son territoire sur le choix (discount, plaisir et moderne). « Il n'y a pas de volonté de privilégier la marque Auchan », assure Jean-François Cherrid.
Le figaro.fr