France - A la télévision, les hypers seront fidèles à leur image
France - A la télévision, les hypers seront fidèles à leur image
Le 1er janvier 2007, les enseignes d'hypermarchés ne révolutionneront pas leur discours publicitaire sur le petit écran. L'accès tant attendu à la publicité sur les chaînes hertziennes leur permettra d'amplifier un discours déjà fort bien rodé. Auchan se dote d'une nouvelle signature, " La vie Auchan, elle change la vie " et martèlera combien ses 121 magasins assurent un très large choix d'articles. Casino concentrera le tir sur les produits portant son nom. " C'est notre action depuis deux ans ", assure Olivier Fayard, directeur de la communication commerciale de Casino. Champion fera, lui, dans la proximité. Son premier film montrera une femme moderne à qui l'enseigne " facilite " la vie au quotidien. En quête de notoriété, Système U jouera, lui, sur tous les tableaux. Le groupement vendéen vantera sa politique de sponsoring sportif local, son sens inné de l'accueil, les spécialités régionales et ses marques propres. " Chaque vague comprendra un spot sur un produit U à valeur ajoutée ", prévient Serge Papin, président de Système U. Aucun distributeur n'annonce, pour l'heure, de hausse de ses investissements publicitaires. En 2007, Auchan rognera " de façon modérée " sur son enveloppe radio et affichage pour verser près de 10 millions d'euros aux chaînes de télévision, soit 10 % de son budget global.
La Tribune, 20/12/2006, Juliette Garnier, Pierre Kupferman