France - La grande distribution fera sa publicité sur le petit écran à partir du 1er janvier
France - La grande distribution fera sa publicité sur le petit écran à partir du 1er janvier
Système U sera la première enseigne à inaugurer sur TF1 l’ouverture des écrans publicitaires à la grande distribution. Le groupe a investi lourdement avec pas moins de 1.600 GRP (mesure d'audience de la population touchée par la diffusion des spots) en janvier quand Champion en annonce 800 à 900, Auchan entre 650 et 750, et Casino de l'ordre de 800. Pour une fois très discret, Leclerc ne fait aucun commentaire sur sa stratégie. Pas plus que Carrefour. Contrairement à Système U ces deux enseignes bénéficient d’une forte notoriété. La loi encadre en effet de façon très stricte la publicité de la grande distribution à la télévision. « Mais pas sur Internet », souligne Olivier Fayard, directeur de la communication commerciale du groupe Casino, qui entend bien utiliser cet autre média en complément naturel du petit écran. Sur la Toile, les spots pourront ainsi être ponctués d'offres promotionnelles ou de discours sur les prix. La plupart des enseignes ont investi dans la télévision à budget équivalent, en faisant des arbitrages sur les autres médias, sachant qu'elles consacreront environ 10 % de leurs dépenses au petit écran. Mais toutes affirment qu'elles agiront avec pragmatisme. En d'autres termes, si la pub télé ne fait pas suffisamment bouger les lignes, sa part pourra être revue à la baisse.
Les Echos, 29/12/2006, page 18, Antoine Boudet.