Les hypermarchés passent d'abord à la caisse de TF1
Toutes les grandes chaînes trépignaient d'impatience. Mais c'est TF1 qui a gagné, en diffusant la toute première pub hertzienne pour la grande distribution. Hier, à 0 h 18, les adeptes des soirées de réveillon de la Une ont eu la joie d'entendre Daniel Prévost vanter les supermarchés U, tandis qu'une brune filiforme déambulait sur fond blanc.
Depuis 1968, Auchan, Intermarché ou Leroy-Merlin devaient se contenter des affiches, de la presse ou de la radio pour appâter le chaland. Tout juste avaient-ils obtenu, il y a deux ans, le droit de passer de la réclame sur les petites chaînes numériques, satellitaires ou câblées. Bien évidemment France 2, France 3, Canal+ ou M6 ont immédiatement embrayé. Mais la petite révolution des régies s'est faite, en premier, chez TF1.
Anecdotique ? Significatif, plutôt, car c'est la chaîne privée qui devrait rafler la moitié de ce grand marché tout frais. Une part « estimée à plus de 100 millions d'euros » par Stéphane Martin, président du syndicat national de la pub télévisée, proche de la Une.
Pour leur entrée en télé, les grandes enseignes veulent frapper un grand coup. Et quel meilleur allié que le diffuseur qui a réalisé 98 des 100 meilleures audiences de 2006 ? « Une publicité sur TF1 permet de toucher des millions de foyers et de capter l'attention de la fameuse “ménagère de moins de 50 ans”, souligne Stéphane Martin. Cependant M6 et France Télévisions ne seront pas en reste, puisqu'elles engrangeront chacune plus de 20 % des annonces. » Un constat partagé par Bernard Buono, publicitaire de l'agence BETC-Euro RSCG responsable des campagnes de Carrefour : « La Une vendra beaucoup d'espace aux grandes enseignes, c'est clair. Mais une marque comme Monoprix a plutôt intérêt à aller sur la Six pour toucher sa cible jeune et urbaine. Des opportunités, il y en a pour toutes les hertziennes. » En attendant, TF1 chouchoute ses nouveaux clients au portefeuille bien garni – Auchan prévoit d'investir 10 millions d'euros dans les spots télévisés cette année –, en allant jusqu'à leur offrir une première réclame gratuite ! « Un cadeau de bienvenue », sourit Stéphane Martin.