France - L'effet « grande distribution » bouleverse le marché publicitaire français
France - L'effet « grande distribution » bouleverse le marché publicitaire français
Selon l'indicateur avancé de MPG, filiale média d'Havas, l'ouverture des écrans publicitaires de la télévision à la distribution, va entraîner une progression de 9,1 % des recettes publicitaires nettes du petit écran au premier trimestre 2007. Comme prévu, la radio (3,3 %), la presse (- 1,9 %) et surtout l'affichage (- 4,2 %) vont souffrir de cette ouverture. Au total, MPG attend des recettes nettes en hausse de 3,6 % au premier trimestre. Les autres annonceurs n'ont pas encore adopté de comportement particulier par rapport à l'arrivée de la grande distribution. Cette attitude risque toutefois de changer une fois que les distributeurs lanceront des campagnes pour leurs marques propres. Enfin, la télévision devrait bénéficier en 2007 et 2008 de l’augmentation des tarifs. Mais elle devra profiter de cette manne pour préparer l'avenir. Enfin, Internet (+ 41 %) poursuit sa percée, et s'impose, peu à peu, comme un média incontournable. D'ici à la fin de l'année, le Web devrait absorber 7,8 % des investissements publicitaires, contre 5,8 % aujourd'hui.
Les Echos, 08/01/2007, page 28, Grégoire Poussielgue.