Les marques sur la défensive
Les grands perdants de l'arrivée de la grande distribution à la télé pourraient en fait être les marques. Les hypers ne vont en effet pas se priver pour faire de la pub pour leurs propres marques, les MDD (pour «marques de distributeurs») : achetez les petits pois Carrefour plutôt que les Bonduelle, c'est pareil et c'est moins cher. Comme elles l'ont fait en juillet, les grandes marques devraient relancer une campagne de pub commune pour vanter leurs produits. Autre contre-offensive possible : le placement de produits. L'Europe vient en effet tout juste d'autoriser les Etats membres qui le souhaitent à laisser les marques s'introduire dans les programmes, ainsi que les Etats-Unis le pratiquent à longueur de fictions. Et c'est vrai que Navarro serait quand même vachement plus glamour dégustant des petits pois Bonduelle plutôt que des Carrefour.