France - Les hypers dans le dédale de la télé
Au plan financier, la grande distribution a bien été au rendez-vous pour sa première apparition sur les écrans télévisés le 1er janvier 2007. En une semaine, 513 spots publicitaires ont été diffusés sur TF1, M6 et France Télévisions générant 8,5 millions d'euros brut, soit 12 % brut des recettes publicitaires des chaînes nationales. Mais le premier bilan créatif et stratégique laisse songeur. On attendait une ode aux marques distributeurs. C'est un discours essentiellement porteur des grandes valeurs institutionnelles auquel le téléspectateur a assisté le 1er janvier 2007. A quelques exceptions près, Bernard Buono, responsable du budget Carrefour et directeur général chez BETC Euro RSCG estime que les campagnes projetées furent d'une « platitude redoutable ». Leclerc, avec Super U a été l'un des rares à mettre à l'écran le 1er janvier ses fameuses « marques repères », qui constituent 30 % de son chiffre d'affaires afin de leur donner « un regain de notoriété ». Aucune augmentation du budget pub n'a été prévue et l'investissement effectué a été opéré grâce au glissement des dépenses de parrainage vers la pub. Les autres acteurs, Auchan, Intermarché, Champion… ont préféré jouer la carte du discours institutionnel avant d'évoquer leurs MDD.
Les Echos, 11/01/2007, page 11, Véronique Richebois.