France - Hard discount : les Français sont moins fans
France - Hard discount : les Français sont moins fans
Pour la première fois en 2006, la part de marché des enseignes de hard discount a régressé. Et le nombre des visites est passé de 20 à 19 par an. Selon la société d’études Côté Clients, la stratégie de reconquête des hypermarchés ne suffit pas à expliquer ce reflux. Ce retournement s’explique aussi par des modifications des comportements et d’attitudes vis à vis de ce type de magasin. L’étude de Côté Clients révèle une certaine désaffection vis à vis de ce type de magasin avec une baisse de la fréquence des visites surtout de la part des consommateurs d’alimentaire. Près des 2/3 des personnes interrogées disent limiter leurs achats chez les hard discounters aux seuls produits de base. La proportion de clients qui avouent venir plus et/ou acheter plus dans ce type de circuit n’est évaluée qu’à 27 % des acheteurs en alimentaire, 19 % en bricolage et 17 % en textile. Deux raisons expliquent cette désaffection : la réduction du différentiel de prix avec les grandes surfaces et le besoin d’assurance en recherchant des produits de qualité et de marque.
Libre service actualité, 26/01/2007, pages 40 et 41, Jérôme Parigi.