Belgique - Pour se rapprocher de ses clients, Carrefour simplifie ses marques
Belgique - Pour se rapprocher de ses clients, Carrefour simplifie ses marques
Carrefour Belgique réalise des performances inférieures à la moyenne du groupe présent dans 29 pays. Carrefour a construit son "projet d'entreprise 2006-2008", baptisé "Ensemble pour nos clients". D'ici fin juin 2007, les cinq enseignes du groupe ne seront plus que trois: «à chaque concept, une enseigne", résume Marc Oursin, à la tête de Carrefour Belgique. Axés davantage sur l'alimentaire, les supermarchés, qu'ils soient exploités en propre ou en franchise, arboreront l'enseigne GB, suivie du logo Carrefour. Quant aux magasins de proximité, ils prendront le nom d'Express, également suivi du logo. Suivant leur taille et leur implantation, une partie des GB Contact deviendront des supermarchés, une autre des magasins de proximité. Les produits de marque propre labellisés GB porteront le nom de Carrefour qui, avec Numéro 1 (la marque premier prix), sera la seule marque propre du groupe. La gamme actuelle sera élargie, notamment aux produits «Carrefour sélection», une offre plus haut de gamme. Pour doper le chiffre d'affaires et la part de marché, Carrefour va également lancer un vaste plan d'expansion. Si une seule ouverture d'hypermarché est programmée (à Bruges en 2008), par contre 8 à 10 ouvertures de supermarchés et 40 de magasins de proximité sont à l'agenda 2007.