But arrive en télévision
L'enseigne de meubles vient de démarrer une campagne de publicité télévisée. Objectif : rajeunir son image et montrer la modernité de sa gamme de produits. But devrait être prochainement rejoint en télévision par Leroy-Merlin.
« But a changé ». Tel est le credo de la nouvelle campagne de publicité télévisée de l’enseigne de meubles. Diffusé depuis le dimanche 4 mars, le spot montre des invités à une fête commentant le nouveau mobilier design de leur hôte. Ce dernier les rassure en leur expliquant qu’il a tout acheté chez But. Chic mais pas cher ! Ces trois films seront visibles dès demain matin sur lsa.fr.
Le spot est signé d’un nouveau slogan : « et si But avait décidé de vous surprendre ». L’objectif : rompre avec les idées reçues des consommateurs et de montrer l’étendue de la gamme de l’enseigne tout en capitalisant sur sa bonne image en termes de prix.
Après ce premier spot institutionnel de 30 secondes, l’enseigne diffusera deux autres spots de 15 secondes. Dans l’esprit des spots 9 Telecom montrant l’arrière-cuisine de la pub, ils montrent les acteurs de la publicité, après le tournage, commentant les décors de la pub (également acheté chez But) ou discutant entre eux de l’endroit où ils achètent leurs propres meubles (chez But également, bien sûr).
Après les enseignes alimentaires, très présentes depuis l’ouverture des écrans publicitaires télévisés du 1er janvier 2007, c’est donc au tour des spécialisés d’entrer dans la bataille médiatique. Déjà Darty, Séphora et Bricomarché ont communiqué en télévision, en attendant l’arrivée prochaine de Monsieur Meuble.
Sans oublier Leroy-Merlin qui vient de confirmer son arrivée sur le petit écran au milieu de cette semaine. L’enseigne communiquera sur son nouveau site www.toutrenover.com. avec deux spots au ton décalé. Ils seront à découvrir dès mercredi sur notre site lsa.fr.
Les films des distributeurs sur Lsa.fr :
http://www.lsa.fr/article/page_plusde.cfm?nrub=1257