Le hard discount devrait encore reculer en 2007
La poursuite du recul du hard discount, déjà mal en point, et la montée en flèche des marques de distributeurs vont marquer l'année 2007, soutenue par une croissance de la consommation des Français, selon les perspectives tracées mardi par la société d'étude TNS Worldpanel. "La consommation en 2006 a été tirée par le haut par les hypermarchés et les supermarchés", note l'étude. Carrefour et Intermarché, qui "confirment leur redressement en 2006" ont ainsi gagné respectivement 0,3 et 0,2 point de part de marché pour atteindre des parts de marché de respectivement 14% et 11,6%. Leclerc a conservé son leadership (17,1%). En revanche, le hard discount a "subi une perte de clientèle et de chiffre d'affaires", comme l'enseigne à bas prix Leader Price (Casino), dont la part de marché est passée de 3,3% en 2005 à 3,1% en 2006. Cette tendance va se confirmer en 2007, accompagnée d'une montée en puissance des marques de distributeurs, qui profitent de l'ouverture des enseignes à la publicité télévisée.