Obi passe entièrement sous enseigne Weldom

Obi passe entièrement sous enseigne Weldom

Les 24 magasins Obi porteront les bannières de Weldom à partir du 27 juin. Leroy Merlin clarifie ainsi sa présence sur les moyennes surfaces.

Obi, la petite enseigne acquise en 2003 par Leroy Merlin, détient 0,7% du marché du bricolage. De son côté, Weldom, dont la centrale d'achat, Domaxel, est détenue à 70% par Leroy Merlin depuis avril 2004, règne sur 4,8% de ce marché. Le groupe Leroy Merlin a donc rationalisé ses enseignes en faisant passer Obi sous la bannière Weldom. Ce transfert s'est passé en deux temps. Depuis avril, les huit franchisés Obi s'appellent Weldom. D'ici au 27 juin, ce sera le tour des 16 magasins intégrés. Parallèlement, Weldom est en passe de remodeler ses 300 magasins pour « remettre le client au coeur du magasin », selon l'expression de Jehan de Ponfilly, directeur de l'enseigne Weldom.