France - Les hypers dans le bastion des grandes marques
France - Les hypers dans le bastion des grandes marques
Au 1er janvier 2007, avec l'ouverture des écrans publicitaires hertziens à la grande distribution, le match qui oppose les produits tels que Mr Propre, Lustucru ou Yoplait aux marques des distributeurs (MDD) dans les rayons des hypermarchés risque fort de redoubler. À cette date, les produits Repères de Leclerc et les marques Casino, Carrefour, Auchan et celles de Système U pourront envahir le petit écran, média de prédilection des produits de grande consommation. Les MDD ne se priveront pas de cette occasion en or. Serge Papin, président de Système U, y voit le moyen d'accélérer les ventes de ses marques maison. Tout comme le groupe Casino, le groupement de commerçants compte réaliser 50 % de ses volumes de ventes sous MDD à moyen terme. Une enseigne pourrait aussi être tentée de faire financer sa campagne télé par ses fournisseurs en choisissant le " co-branding ". C'est-à-dire que Carrefour pourrait " inviter " Gillette dans un spot aux couleurs de son enseigne, moyennant finance. Procter & Gamble ne l'exclut pas.
La Tribune, 11/10/2006, page 2, Juliette Garnier, Anne-Laure Robert