France - Publicité : la télé à lassaut de la grande distribution
France - Publicité : la télé à l’assaut de la grande distribution
Au 1er janvier 2007, la grande distribution, le secteur qui consomme le plus de publicité avec plus de 2,3 milliards d'euros investis en 2005, va pouvoir s'offrir des écrans de pub à la télévision. Hier, les grandes chaînes, TF1, France 2, France 3, M6 et Canal Plus, ont toute publié simultanément leurs " conditions générales de vente " pour le début 2007, c'est-à-dire les tarifs publicitaires des spots. Selon les agences médias, la télévision devrait récupérer entre 180 et 240 millions de recettes nettes supplémentaires dès l'année prochaine. Pour les chaînes l'enjeu est de séduire ces nouveaux annonceurs, tandis que pour les autre médias (radio, affichage, presse régionale), la résistance s'organise. Selon Bernard Buono, directeur général de BETC Euro-RSCG, agence de publicité de Carrefour, environ 10 % de l'espace publicitaire hertzien sera occupé par les campagnes des enseignes de distribution. Pour Eric Trousset, directeur marketing de TNS Media Intelligence, " passé l'aubaine du démarrage, les distributeurs mesureront très précisément leur retour sur investissement ".
La Tribune, 11/10/2006, page 2, Sandrine Bajos, Jean-Baptiste Jacquin