France - Casino met son nom sur les hypermarchés Géant
Une douzaine d'années après avoir baptisé du nom fédérateur « Géant » l'ensemble de son parc d'hypermarchés, dans le cadre de l'intégration de ceux alors sous d'autres enseignes, issues du rachat des réseaux Rallye, Cedis et La Ruche Méridionale, Casino change de stratégie. Décidant d'investir sur sa marque phare « à forte notoriété et à capital confiance inégalé », qui a donné son nom à des produits dès 1901, et de rationaliser ses campagnes de publicité télévisée à partir de 2007, le groupe stéphanois les rebaptise « Géant Casino ». La première des grandes surfaces à reprendre ce nom sera celle de Bourges, le 8 novembre, suivie de celles de Chaumont, Lorient et Saint-Martin-d'Hères d'ici à la fin de l'année. L'ensemble des magasins à ce format aura subi cette transformation mi-2007, dans le cadre d'un investissement évalué à « quelques millions d'euros », par Jean-Edouard Charret, le directeur général adjoint exécutif en charge des réseaux France. Cette décision s'inscrit dans la « politique de reconquête commerciale menée par la branche depuis un an et qui s'appuie sur le renforcement des espaces frais, le déploiement de nouveaux concepts non alimentaires, avec la mise en avant d'univers porteurs et différenciant tels que le textile, la maison et les boutiques électroniques, le positionnement tarifaire compétitif et l'amélioration du service aux clients ».