France - Carrefour communique sur les prix à la télévision
Après la communication des chiffres du 4e trimestre 2006, à l'origine d'une mini-tempête boursière, Carrefour lance cette semaine deux campagnes de publicité spectaculaires pour faire savoir qu’il n'entend pas lâcher sur les prix face à ses concurrents et qu’il veut imposer sa compétitivité dans l'esprit des Français. La première campagne, qui a débuté hier dans les quotidiens nationaux, la presse régionale et les magazines télé, met en avant six produits de grande consommation quasi incontournables sur lesquels Carrefour garantit d'être le moins cher partout en France. Le deuxième étage de la fusée est la publicité sur les grandes chaînes hertziennes. Après avoir laissé passer la salve inaugurale lancée par la plupart de ses concurrents, Carrefour débarque ce vendredi sur les petits écrans, en présentant des prix à l'antenne, contrairement, jusqu'ici, aux autres enseignes. Présentés au BVP (Bureau de vérification de la publicité) et au CSA, l'autorité de contrôle de l'audiovisuel, les trois spots de cette première vague ont été jugés conformes à la législation. Il est en effet possible de parler d'un prix à condition de garantir de le tenir pendant au minimum 15 semaines consécutives.
Les Echos, 16/01/2007, page 31, Antoine Boudet.