Italie - Benetton sadapte face à la concurrence
Dans une interview au Financial Times, Alessandro Benetton, vice-président de Benetton, évoque une refonte de son modèle. La société d’habillement a bâti son succès sur un grand groupe de petits entrepreneurs auxquels il vendait ses vêtements en gros, et ainsi évité les investissements nécessaires pour gérer un réseau de vente au détail. Mais face à la concurrence de H&M et Zara, Alessandro Benetton estime que Benetton a besoin d’un «modèle ouvert», qui serait toujours fondé sur la vente en gros, mais utiliserait une approche «retail» comme un «outil tactique». L’idée est notamment d’adopter une stratégie différenciée pour chaque marché, et de cibler les pays les plus prometteurs. Benetton actualise désormais ses collections tous les quinze jours. La société va aussi lancer Benetton Man, afin d’accroître la contribution des ventes des vêtements masculins de 14 % à 30 %.
Financial Times (ft.com), 13/03/2007, Adrian Michaels