Fiche enseigne : Decathlon
Décathlon Décathlon est une société anonyme française créée en 1976. Le groupe exerce deux métiers complémentaires : La conception et la création d'articles de sport, La vente au détail d'articles de sport
C'est en 1976 que Michel Leclercq ouvre la première grande surface de vente d'article de sport en libre service à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau : équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné.
En 1986, "Décathlon production" voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Décathlon. La même année, Décathlon ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne. Dès 1988, la production s'internationalise avec l'ouverture du premier bureau de production en Asie. En 1996 Décathlon crée ses deux premières "Marques Passions" : Tribord, la marque des sports d'eau Quechua pour la montagne
Cap sur l'Amérique en 1999, Décathlon franchit les frontières et ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston) et en Grande-Bretagne à Londres. La même année, Quechua, la marque des sports de montagne s'installe au pays du mont Blanc. 5 Novembre 2003, le développement international de Décathlon prend une nouvelle dimension avec l'ouverture du premier magasin chinois à Shanghai. 2004, Tribord, la marque des sports d'eau, et ses équipes s'installent à Hendaye au bord de l'océan Atlantique pour concevoir leur produits et être encore plus proches des utilisateurs.
Dans ses magasins, Décathlon privilégie la mise en avant de ses marques propres qui représentent aujourd'hui plus de 50 % de son chiffre d'affaires ; à la marque Décathlon sont venues s'adjoindre en 1997 d'autres signatures (Quechua, Inesis, Tribord…). L'aménagement des points de vente se veut pratique, clair et simple. Depuis quelques années, l'enseigne souhaite développer des parcs de la forme semblables au Campus de Villeneuve d'Ascq. Il s'agit de permettre aux clients de pouvoir pratiquer certains sports à proximité même du magasin, voire même à l'intérieur de celui-ci si la surface le permet (murs d'escalades, mini-terrains de basket, pistes de roller…). Elle met aussi un point d'honneur à améliorer le confort d'achat en proposant des allées très spacieuses. Par ailleurs, l'enseigne implante progressivement des espaces Décathlon Voyages, ainsi que des points de restauration rapide et diététique "Pause forme".
Historique :
1976 le sport en libre service, une innovation Michel Leclercq crée Decathlon, la première surface de vente d'articles de sports en libre service.
1980 Création de la centrale d'achat Decathlon s'est suffisamment développé pour créer sa centrale d'achat. Située à Villeneuve d'Ascq, elle assure l'approvisionnement des 5 magasins de la société.
1982 Création d'un entrepôt à Villeneuve d'Ascq : Achats - Stockages
1985 Premiers produits Decathlon fabriqués en sous-traitance française.
1986 Decathlon créé sa propre marque. Création de la société Decathlon Production qui gère la conception et la fabrication des articles signés Decathlon. Ouverture du premier magasin en Allemagne à Dortmund. C'est le premier magasin Decathlon implanté à l'étranger.
1989 La fabrication s'internationalise Decathlon Production se développe à l'international. Des bureaux sont progressivement implantés en Asie et en Europe : en Thaïlande en 1989 ; en Corée, à Taiwan, à Hong Kong et en Espagne en 1990 ; en Italie en 1991.
1992 La distribution prend une dimension européenne Decathlon affirme sa vocation européenne. Après l'Allemagne, c'est vers l'Espagne que la distribution se tourne. Ouverture du premier magasin en Espagne à Montigala, à proximité de Barcelone.
1993 Ouverture du premier magasin en Italie à Bollate, près de Milan.
1994 CAMPUS, le siège international Nous installons notre siège international sur le Campus, à Villeneuve d'Ascq (France).
1996 Tribord la marque des sports d'eau voit le jour.
1997 Premiers achats à distance Nos clients peuvent commander sur catalogue puis sur Internet. Ouverture du premier magasin en Belgique à Anvers.
1999 Ouverture du premier magasin en Angleterre à Londres (Surrey Quays). Ouverture du premier magasin au Danemark à Aalborg. Ouverture du premier Parc La forme à Mulhouse. Rachat de MVP aux Etats-Unis.
2000 Ouverture du premier magasin en Argentine à Buenos Aires. Ouverture du premier magasin en Hollande à Amsterdam. Ouverture du premier magasin en au Portugal à Lisbonne.
Après s'être implanté dans toutes les grandes agglomérations françaises, Décathlon cherche à ouvrir de nouveaux points de vente à la périphérie de villes moins importantes. En l'an 2000, Décathlon compte plus de 400 magasins, dont environ 200 en France. Elle est désormais présente dans 10 pays. Après s'être exportée en Allemagne, en Espagne, en Italie, en Belgique, au Danemark, aux Pays-Bas et en Argentine, l'enseigne a ouvert fin 1999 un point de vente en Grande-Bretagne et a racheté au début de l'année 2000 la chaîne américaine MVP Sport, composée de 18 magasins.
L'enseigne possède plus de 350 magasins, dont une centaine à l'international, où elle est présente dans 13 pays, dont la Chine, les USA et la Russie, ouverte en 2006. Les magasins constituent le cœur de l'activité distribution de Décathlon. Ils emploient 87 % des effectifs et drainent 80 millions de clients, chaque année, dans le monde. Leurs rayons accueillent 35 000 produits référencés, sur une surface moyenne de 3000 m². Près de 30 000 collaborateurs font partie de Décathlon. Une moyenne d'âge de 28 ans. 1 salarié sur 2 est une femme. 51 nationalités sont représentées. Quel que soit le métier exercé parmi les 200 proposés par Décathlon, l'accent est mis sur la formation. Décathlon a réalisé en 2005 un chiffre d'affaires de 3,74 milliards d'euros en hausse de 9,4% à périmètre courant et de 5,3% à périmètre comparable. Cependant, la France est restée en retrait avec une progression de seulement 1 %.
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