Fiche enseigne : Botanic
Botanic
Botanic a été créé par Claude Blanchet et 3 familles d’horticulteurs savoyards, pour exprimer une vision engagée du métier de spécialiste du jardin. La volonté des fondateurs est de promouvoir un commerce humain et respectueux de l’environnement. Cette vision a amené botanic à prendre des initiatives en faveur de la protection de la nature et de la préservation de l’environnement depuis l’origine.
1977 : Création de la société « Les Serres du Salève » par Claude BLANCHET, en association avec deux familles d’horticulteurs, les VERDONNET et les BOUCHET, pour exploiter à l’époque la première jardinerie d’Annemasse – Route de Thonon.
Jusqu’en 1995 : Elle se développe sur la Savoie et la région lyonnaise pour compter 12 jardineries.
1995 : La société crée l’enseigne botanic et veut ainsi marquer une orientation différente du métier du spécialiste Jardin.
1996 : Création de la première charte. Botanic est un lieu dédié à la nature, aux plaisirs du jardin, des sens, de la vie. Botanic se veut une bulle de confort et d’échange, qui permettra à un client de fouiller, flâner, se détendre et acheter ce qui lui plaît. Dès cette date, les magasins botanic sont porteurs d’une ambiance et proposent des produits qui correspondent aux attentes des clients. 
2002 : Une nouvelle charte de fonctionnement signe l’évolution stratégique de la marque et appuie sa volonté de différence. Appelé à succéder à Claude BLANCHET, Luc BLANCHET conforte et amplifie les visions stratégiques de 1995. L’entreprise, qui avait amorcé un nouveau virage, se tourne délibérément vers le développement durable. C’est un fonctionnement exigeant, qui repose sur la création de rapports basés sur le partenariat avec tous les interlocuteurs de l’entreprise.
2006 : 2000 collaborateurs permanents. 2007 : 54 magasins en France dont 3 magasins "zéro pesticide"
Retrait de la vente en libre service des produits chimiques pour le jardin.
Botanic se différencie à travers le développement durable, axe majeur de sa stratégie. Les valeurs associées à l’enseigne Botanic sont la proximité, la générosité et l’authenticité. Soucieuse de conserver son ancrage local, Botanic souhaite garder partout un partenariat avec les acteurs proches, à savoir les horticulteurs et les producteurs (pour limiter les transports), les conservatoires régionaux naturels, les écoles et associations qui agissent pour préserver l’environnement, etc. Conformément à son ancrage écologique, Botanic distribue des sacs de caisse biodégradables et compostables et a cessé la distribution de prospectus en boîtes aux lettres.
Claude Blanchet, montagnard respectueux de la nature, voulait que l’économie soit au service de l’homme, que les magasins soient des lieux dédiés à la nature, au jardin, aux sens... Les magasins Botanic sont essentiellement construits en bois - pin et douglas -, un matériau renouvelable. Ils disposent d’une surface moyenne de 6 000 m², dont la moitié est consacrée aux plantes extérieures. Botanic cherche, à travers une architecture simple et singulière, à créer un environnement neutre, naturel, susceptible de permettre un acte d’achat en toute quiétude. Structurés par univers distincts et proposant une implantation des produits en alcôves, les magasins sont en partie mobiles pour accompagner les saisons. Ils disposent d’une signalétique sobre et utile. Pour jardiner bio, Botanic propose des engrais naturels, des traitements alternatifs aux produits chimiques préservant l’écosystème du jardin, des plants de qualité professionnelle afin d’obtenir des végétaux plus résistants, plus vigoureux et plus fournis. 
Jardinier BotanicPour Botanic, la fidélisation constitue un levier stratégique, qui coûte beaucoup moins cher que la conquête de nouveaux clients. La carte Club Botanic est passée au modèle payant, qui offre plus d’avantages aux adhérents tout en permettant d’avoir une base beaucoup plus qualitative. Ainsi, les 300 000 clients fidélisés par Botanic représentent plus de 50 % du chiffre d’affaires de l’enseigne.
Le slogan interne de Botanic, « pas à pas, on avance », est bien représentatif du développement tranquille de l’enseigne qui conquiert des parts de marché lentement mais sûrement. Entre trois et cinq nouvelles jardineries Botanic ouvrent chaque année.
En 2005, Botanic a réalisé 245 millions d’euros de chiffres d’affaires sur un rythme de croissance annuelle de 15 %. En mars 2006, Botanic emploie 2000 salariés. L’enseigne compte 51 points de vente en France ; outre une présence majoritaire en Rhône-Alpes, les magasins Botanic sont tous implantés à l’Est de l’axe Paris-Toulouse. Enfin, Botanic compte 5 unités en Italie.
Liens utiles :
Site Internet : cliquer ici