Fiche enseigne : Histoire d'or

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Histoire d'or

Historique :

Cette chaîne succursaliste présentant des articles de milieu de gamme naît en 1992 du rachat de Codhor. Après une redéfinition de sa politique commerciale entre 1996 et 1998 et après une rénovation de ses magasins, Histoire d'Or poursuit son développement en France où 11 boutiques ont été inaugurées en 1999. Le nouveau magasin-pilote d'Histoire d'Or, rue de Rivoli (sur 345 m²), présente une entrée monumentale et comporte des salons privés, proposant une offre plus haut de gamme.

Parallèlement, la chaîne a signé en janvier 2000 un contrat avec le groupe Galeries Lafayette pour reprendre les 83 stands New Gold implantés dans les Galeries Lafayette, Nouvelles Galeries, BHV et Monoprix. Pour ce faire, un concept spécifique entièrement dédié aux bijoux en or, sur une surface réduite (de 10 à 60 m²), a été élaboré.

On dénombre environ 160 points de vente Histoire d'Or en France. L'enseigne est surtout implantée en centre commercial et cherche à développer ses implantations en centre-ville. Histoire d'Or compte accélérer son internationalisation en s'implantant au Portugal et en poursuivant son développement en Espagne où elle avait ouvert sa première boutique en 1999.

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