Fiche enseigne : KIABI

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KIABI

Historique :

En 1978, Patrick Mulliez, en s'appuyant sur un réel savoir-faire dans le domaine textile lance le concept de "la mode à petits prix" en ouvrant sur 1000 m² à Roncq (Nord) son premier magasin ; 2 marques propres sont alors créées : Winch (sportswear) et Decade (ville). Le développement s'accélère et Kiabi compte 50 magasins dès 1990, implantés à la périphérie des villes. L'enseigne s'attaque au marché espagnol en 1993, au marché italien en 1996. Au fil du temps, les magasins Kiabi élargissent leur offre en développant des lignes complémentaires telles que la maternité, le sport-détente, les accessoires et les chaussures. Parallèlement, Kiabi développe son offre de services à l'image de ses produits 4 étoiles garantis 2 ans et propose depuis juillet 2000 un site Internet où plus de 300 références sont disponibles à la vente.

Implantée en zones commerciales sur une surface moyenne de 1500 à 2000 m², l'enseigne Kiabi a pour vocation d'habiller toute la famille au meilleur rapport qualité-prix. Elle propose une offre large, constituée de 50 000 références. L'assortiment est composé de marques propres et de produits de marques.

En 1997, des collaborateurs de l'enseigne créent le groupe Sens, dont le rôle est de favoriser l'insertion des jeunes et des personnes handicapées dans la vie professionnelle au travers de différents projets d'action, à l'image de la création de l'association "Jeunesse Emploi Mondial", etc.

L'enseigne choisit l'an 2000 pour faire évoluer son image, en adéquation avec la nouvelle sensibilité du grand public pour l'univers de la mode et du textile. Elle développe depuis août 2000 un nouveau concept dont la mise en place s'étalera sur 5 ans, au fur et à mesure des rénovations. Les nouveaux magasins Kiabi se veulent des lieux à vivre ; plus chaleureux et plus confortables, ils utilisent du tissu sur les mobiliers de présentation et présentent un sol en parquet. L'aménagement se fait par univers prenant en compte les circonstances dans lesquelles les vêtements sont portés. D'autre part, les stocks ont été volontairement limités afin de rendre plus agréable la présentation des produits.

Kiabi compte 113 magasins en début d’année 2004 avec 102 boutiques en France et 11 magasins à l’étranger (Valence, Saragosse, Barcelone, Madrid ( 2 magasins ), Pampelune, Oviedo et El Ferrol (en Espagne) ; Milan, Ferrara et Bari (en Italie). Avec une surface de 800 à 4000 m².

Liens utiles :

Site Internet : cliquer ici