SHOPI : historique
SHOPI : Alimentation de proximité Shopi est lancé par Promodès en 1973. Le réseau Shopi se développe rapidement. En 1999, il s'agrandit avec la reprise des magasins Codec. L'enseigne appartient à Prodim, branche proximité du groupe Carrefour que ce dernier a racheté Promodès.
Les magasins Shopi sont des supermarchés de proximité dont la surface est comprise entre 400 et 900 m² (490 m² en moyenne). L'assortiment alimentaire propose environ 6500 références, dont 4000 en sec et 2500 en produits frais. Shopi propose 1000 références sous sa marque Grand Jury mais aussi désormais des produits Reflets de France et Destinations Saveurs que l'on retrouve dans l'ensemble des magasins du groupe Carrefour, à l'exception de Ed. Les achats sont centralisés par la centrale Carrefour et l'approvisionnement est assuré par Logidis qui gère la logistique de Prodim.
Lancé en 1998 et relancé en 2000, le nouveau concept, qui s'inspire de celui du distributeur italien Esselunga, se décline en deux versions : rurale et urbaine. Selon ses besoins, le consommateur peut emprunter différents circuits. Un premier circuit court, regroupé à proximité de l'entrée autour des rayons fruits et légumes et boulangerie, propose les produits les plus courants, générateurs de trafics. Ce circuit propose aussi des produits "prêts à consommer" comme les sandwiches ou encore les salades composées en barquettes et ce, même en zone rurale. Le circuit long correspond à des besoins hebdomadaires, à savoir l'épicerie, l'hygiène-beauté, la parfumerie. En zone rurale, le circuit long propose aussi un espace textile avec un parquet en bois, un kiosque à CD audio équipé de points écoute, des cassettes vidéo, des livres et de la presse. Ce concept est censé permettre de stimuler l'achat d'impulsion et d'attirer une clientèle plus jeune. Il s'agit en quelque sorte d'une réponse aux "Citymarchés" proposés par Monoprix en centre-ville et au nouveau concept développé par Intermarché en zone rurale. Par ailleurs, l'assortiment de produits frais, d'hygiène-beauté et de vins s'est élargi à hauteur de 25 % environ.
L'agence anglaise Fitch a revu l'identité visuelle de Shopi. 4 petits personnages, associés à des "envies" différentes, illustrent les attentes des consommateurs. Chacun d'entre eux, associés à une couleur, constituent un système à la fois identitaire et signalétique. Les "petits lutins" signifient : essayer, vivre sain, gagner du temps et se faire plaisir. Les quatre couleurs vives permettent aussi de créer une véritable animation dans le magasin. Par ailleurs, l'agence a proposé un nouvel habillage pour les sols, les plafonds, les caisses, les sacs et même… pour le personnel.
Les points de vente seront progressivement réorganisés selon ce concept d'ici 2002. Pour les magasins franchisés, Carrefour compte prendre en charge de 30 à 40 % des investissements engendrés par les rénovations.
On compte actuellement 656 supermarchés Shopi en France, dont 250 implantés en centre-ville ; une centaine de magasins Comod ainsi que quelques petits magasins Stoc vont prochainement adopter l'enseigne Shopi.