Le comparateur de prix Leclerc à consommer avec modération

Le comparateur de prix Leclerc à consommer avec modération

L'enseigne a mis en ligne un site évaluant les prix des grandes surfaces. Produits écartés, oublis opportuns... le résultat rend méfiant.

Valérie Quélier , Micro Hebdo, le 06/06/2006 à 17h06

Fraîchement mis en ligne par les centres E. Leclerc, le site Quiestlemoinscher.com permet de comparer les prix de la grande distribution au niveau national comme local. La comparaison porte sur un panier de 3 500 produits, dont 1500 de marques nationales, 1200 de marques de distributeurs et 800 de marques « premier prix », qui correspondent aux prix les plus bas trouvés dans les linéaires. Le principe est séduisant, d'autant que l'enseigne indique avoir fait appel à un organisme indépendant pour effectuer les relevés de prix dans 2 013 magasins en France.

Néanmoins, la méthode laisse perplexe. D'abord, les prix seront, en effet, mis à jour tous les trimestres, alors que la plupart des magasins de grande distribution modifient leurs tarifs plusieurs fois par semaine. Ensuite, pas question de comparer le coût d'un yaourt d'un supermarché à l'autre !

Des résultats surprenants

En effet, les produits frais n'étant pas codés, ils ne sont pas référencés. De plus, les résultats sont exprimés en écart de pourcentage : le comparateur n'indique pas le prix du produit, mais précise simplement si on le trouve plus ou moins cher dans l'une des quelque 30 enseignes retenues que dans le centre E. Leclerc le plus proche de chez soi. Enfin, le comparatif ne tient pas compte des hard discounters, tels Leader Price, Aldi ou Lidl, car le nombre de références communes comparables est insuffisant, argue-t-on chez Leclerc.

Conséquence de tout cela, les résultats sont plutôt flatteurs pour Leclerc : « Dans 97 % des cas, les magasins Leclerc sortent gagnants », affirme sans ambages Michel-Edouard Leclerc. Et, toujours selon Quiestlemoinscher.com, Carrefour est 4,5 % plus cher que Leclerc au niveau national ; 3,7 % plus cher dans les Alpes-Maritimes et 0,8 % plus cher à Nice.

Ces résultats peuvent surprendre puisque, selon le panel du magazine Linéaires, c'est l'enseigne Carrefour qui est la moins chère depuis trois semestres ! Et si l'on se réfère au palmarès des enseignes les moins chères publié en février 2006 par l'association de consommateurs UFC-Que Choisir, E. Leclerc est passé de la première à la cinquième place. Entre septembre 2004 et septembre 2005, ses prix ont augmenté de 1,2 %, alors que ceux d'Auchan, qui caracole à la première place de ce classement, ont baissé de 0,44 %. De là à en déduire que la victoire dans la guerre des prix reviendra à celui qui communiquera le mieux...