Fiche enseigne : Leader price
Learder Price
Leader Price est la marque de hard-discount du groupe Casino. Elle a été créée en 1989, compte 416 magasins (dont 339 magasins en France) et est présente dans 27 pays. Le pôle Distribution Leader Price France est situé à Gretz-Armainvilliers (Seine-et-Marne) qui fournit aussi les magasins Franprix.
Arrivé sur le marché de la distribution en 1989, Leader Price a su très vite séduire un grand nombre de clients en pratiquant des prix de 20 à 30 % moins chers que les marques nationales. 15 ans après, la politique de Leader Price n'a pas varié et les magasins continuent de proposer des produits de qualité à prix bas permanents.
Avec environ 2 800 références (hors fruits et légumes, viande et volaille) à marque Leader Price présentes dans les linéaires, les supermarchés Leader Price possèdent tous les produits de base nécessaires à la consommation d'une famille traditionnelle et courante. De l'épicerie au rayon traiteur en passant par les fruits et légumes frais, la boucherie ou les cosmétiques, les attentes de chacun sont satisfaites… pour un budget maîtrisé !
Pour répondre de façon optimale aux attentes et aux aspirations de ses clients, Leader Price fait évoluer en permanence son assortiment. Ainsi, dès qu'un nouveau produit apparaît sur le marché, Leader Price fait preuve de réactivité et met tout son savoir-faire en œuvre pour l'adapter à sa clientèle. Ce n'est donc pas un hasard si, en 3 ans, plus de 30 % de produits nouveaux sont venus enrichir l'offre de Leader Price.
Par son positionnement spécifique et son assortiment de qualité, Leader Price démontre qu'une enseigne peut être à la fois discount et obtenir un large succès auprès d'une clientèle très variée, mêlant l'ensemble des catégories socio-professionnelles. C'est la raison pour laquelle Leader Price réalise 25 % de PDM sur le marché du discount en France.
Historique :
C'est en 1989, pour répondre à une demande croissante de la consommation pour des produits de qualité à prix compétitifs, que la marque Leader Price a été créée. Devant le succès rencontré par ces produits, la marque Leader Price a évolué en faveur d'un concept de Marque/Enseigne tel qu'il existe actuellement. C'est en 1990, à Paris, qu'a été ouvert le premier magasin à l'enseigne Leader Price, entièrement dédié aux produits de marque Leader Price.
Leader Price connaît alors une progression rapide et soutenue. De 16 magasins en 1991, le nombre de points de vente Leader Price dépasse les 400 à l'entrée du deuxième millénaire. L'essentiel de ces surfaces sont des magasins intégrés; d'autres, franchisés, sont gérés de façon indépendante.
Liens utiles :
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