Fiche enseigne : La halle aux chaussures
La Halle aux Chaussures
La Halle aux Chaussures est une enseigne du Groupe Vivarte, leader européen de l’équipement de la personne, grâce au savoir-faire et aux talents des 14 500 collaborateurs, au sein de toutes les enseignes.
La Halle aux Chaussures (543 magasins) et Chaussland (80 magasins) sont regroupés au sein de la Compagnie Européenne de la Chaussure (CEC). Près de 620 points de vente répartis sur toute la France proposent ainsi un large choix de chaussures à petits prix. La puissance de ces deux réseaux positionne la CEC comme la première société française de distribution de chaussures.
- La CEC propose une large gamme de chaussures « tendance », que l’on trouve habituellement en centre-ville, 20% à 30% moins cher.
- Tous les besoins de la famille sont rassemblés sur une même surface de vente, pour tous les types d’activités : loisirs, sport, ville, soirée, sécurité, professionnel
- Jusqu'à 4500 références sont proposées en magasins.
En faible progression d’une année sur l’autre, le marché de la chaussure affiche une croissance annuelle de 1% au cours des cinq dernières années (+1,9% de CA de 2004 à 2005). Il représente tout de même 8 milliards d’€, soit 20% du marché total de l’équipement de la personne et près de 343 millions de paires de chaussures vendues.
La chaussure fait aujourd’hui l’objet d’un renouveau créatif, avec une offre qui s’élargit, tant au niveau des styles proposés qu’au niveau des prix. Devenue élément à part entière de l’habillement, la chaussure s’affirme comme un mode d’expression de la personnalité.
Sur 10 ans, on observe une nette progression des GSS. En 2005, elles représentent plus de 32% de part de marché en volume, contre 22% en 1995.
La Halle aux Chaussures et Chaussland, par leur positionnement en périphérie d’une part, et discount d’autre part, occupent aujourd’hui une place de leader sur le marché des GSS, avec 36% de part de marché.
Les deux enseignes continuent de gagner des parts de marché, avec un rythme de croissance de 20 nouveaux magasins par an et une politique soutenue de rénovation et transferts.
1981 : Inspiré par le modèle américain et motivé par le succès de la formule en Belgique, le groupe André crée son nouveau réseau de magasins de chaussures discount. Il anticipe ainsi l’évolution du commerce en pariant sur le développement de cette nouvelle forme de distribution spécialisée. Le premier magasin Halle aux Chaussures ouvre ainsi ses portes le 27 mai 1981 à Dombasle, près de Nancy. L’infrastructure est légère et l’espace dépouillé afin d’optimiser les prix proposés aux clients : les chaussures sont en libre-service sur des tréteaux, les boîtes empilées avec une chaussure en présentation au-dessus de chaque pile, comme sur les marchés. Tout indique : « ici, c’est le domaine du pas cher ! ».
250 clients affluent le premier jour, créant 25 mètres de queue en caisse ! Les clients sont attirés par les prix (des modèles André vendus 20% à 25% moins cher) et le choix.
1991 : La halle aux chaussures poursuit son développement et fête ses 10 ans ! c’est la consécration de l’enseigne, devenue en quelques années la première chaîne française de distribution de chaussures et le premier discounter européen ! 25 ans de choix, de savoir faire, de qualité qui ont permis de développer une véritable culture du discount.
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